日前，据多家外媒报道，联合利华前亚洲区主席兼新加坡中心负责人Samir Singh将加入高露洁棕榄集团担任亚太区营销执行副总裁，相关任命自2024年12月1日起生效。
纵览高露洁棕榄近几年的业绩，营业利润增长幅度小、大中华区业绩不理想成为摆在企业面前的问题，Samir Singh的加入是否能够为该集团提供新的思路？
根据外媒报道称，Samir Singh在今年7月从联合利华离职后，有了新的去向。他将加入高露洁棕榄集团担任亚太区营销执行副总裁，任命自2024年12月1日起生效。据悉，Samir Singh将领导高露洁棕榄亚太地区的营销战略，意在加强公司的品牌影响力并推动在这个竞争激烈的市场中的增长。
Samir Singh
公开信息显示，Samir Singh在联合利华共工作了27年，曾担任联合利华印度斯坦区域销售经理、全球皮肤清洁和口腔护理执行副总裁、个人护理部门的首席营销官以及新加坡中心主席等职位，对身体护理、洗护、彩妆等多个类目以及全球大型市场都有深入的了解和丰富的管理经验。
据了解，Samir Singh作为联合利华首位驻亚太地区的全球营销人员，曾领导过包括多芬、力士、Lifebuoy等品牌在内的个人护理业务和口腔护理业务的营销、战略、创新、传播和广告工作。其中包括为多芬推出了一系列含有护肤成分的沐浴露，并对外宣传沐浴露中护肤成分对皮肤的好处。
值得一提的是，外媒称，Samir Singh在晋升为联合利华全球个人护理首席营销官的一年内，帮助联合利华旗下个人护理品牌舒耐（Rexona）品牌在46个市场推出72小时异味止汗露，为该品牌带来了两位数的增长。不仅如此，他还在疫情期间为联合利华旗下另一个抗菌日化品牌卫宝（Lifebuoy）找到了新的增长点，该品牌销售额在2022年首次突破10亿欧元（约合人民币77.09亿元）的大关。
此外，Samir Singh在担任新加坡中心主席一职时，不仅重视吸引和培养亚洲地区的顶尖人才，以提升新加坡的人才基础，联合利华新加坡中心还曾被国家志愿者和慈善中心（NVPC）评为“公益倡导者”。可以说，Samir Singh在品牌营销、企业管理方面都有着丰富的经验。
据高露洁棕榄官网显示，1806年William Colgate创立了高露洁品牌，最初专注于生产肥皂，直到1873年，公司推出了罐装芳香性牙膏。目前，除高露洁品牌外，该集团旗下还有Filorga（菲洛嘉）、Anbesol、Elmex、EltaMD等多个美妆、日化品牌。
值得关注的是，据高露洁棕榄今年上半年的财报来看，2024年上半年，高露洁棕榄实现总收入101.24亿美元（约合人民币720.06亿元），同比增长5.55%。综合2023年全年总收入194.57亿美元（约1383.85亿元），同比增长8%的情况来看，高露洁今年全年将有望首次突破200亿美元大关（约1422.48亿元）。
青眼号外梳理了高露洁棕榄近5年来的业绩来看，该集团总收入一路稳步增长，保持着强劲的势头，但营业利润除2020年和2023年外，均为负增长。尽管2023年营业利润涨幅不小，超过了2019年的规模，但整体来看，高露洁在这五年的营业利润增幅并不大，从2019年到2023年的五年间，其营业利润仅增加了约30亿元。
此外，青眼号外在梳理过程中还发现，该集团亚太地区业务占公司总销售额的比例正在逐年下滑，从2019年占比约18%到2023年占比14%。换言之，在集团整体业绩看涨时亚太地区的贡献却有所减少。不仅如此，在高露洁多份财报中均在提及亚太地区业绩表现时都表示：“印度地区销售额不断上涨，抵消了部分大中华区的下滑。”这也说明了，高露洁近年来在中国地区的业绩并不理想。
今年，高露洁棕榄集团CEO Noel Wallace在接受采访时也表示：“高露洁在中国的整体销量仍然疲软，这主要是由于农村消费者的消费减少。”
而高露洁棕榄旗下菲洛嘉和EltaMD等美妆品牌在中国市场的表现也不尽如人意。以菲洛嘉为例，品牌自2015年正式进入中国市场后，在入华仅三年内，菲洛嘉的线上业绩便翻了21倍。然而，近几年该品牌的声量却略有减弱。在菲洛嘉天猫店铺中，显示“双十一立即抢购”的产品链接超30个，其中仅1款链接超1万人付款。此外，甚至还有消费者在社交平台上称“菲洛嘉算时代眼泪”，也从侧面说明了该品牌已不复昔日辉煌。
这或许也正是高露洁棕榄集团决定引入Samir Singh的原因之一。有资深行业人士认为，Samir Singh在个人护理以及品牌营销的成功案例，或许能为高露洁棕榄集团旗下品牌提供新的营销思路，重新找到品牌锚点，从而助推品牌业绩以实现亚太地区业绩的整体。
事实上，该集团也在市场营销上做出了一些调整，例如在今年5月，官宣了时代少年团为高露洁品牌的代言人，通过年轻一代的偶像进一步与年轻消费者建联。同样，菲洛嘉在今年4月也官宣了文俊辉作为品牌的青春大使，拉近与年轻消费者之间的联系。足以见得，该集团对于中国市场、中国年轻一代消费者的关注与聚焦。
高露洁棕榄集团CEO Noel Wallace曾表示：“我们希望提高品牌渗透率以推动品类增长。”Samir Singh的到来是否能帮助该集团从营销的角度提升品牌渗透率，实现品类增长，也令人期待。
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本文来自微信公众号“青眼号外”，作者：Artemis，36氪经授权发布。